Merck: Nasivin Männerschnupfen

Ziel:

Mit einem Markenrelaunch die Zielgruppe verjüngern und dadurch die Marktführerschaft beibehalten bzw. ausbauen.

Herausforderung:

Der Nasenspray Nasivin spricht zurzeit eine deutlich ältere Zielgruppe an und das soll geändert werden.

Strategie & Lösung:

Durch einen konvergenten Medienmix (Print, Radio, OOH, Online, Programmatic) soll eine jungere Zielgruppe angesprochen werden. 

Ergebnis:

Die Strategie kam bei der jüngeren Zielgruppe gut an. Durch die Kampagne konnten

  1. eine Erhöhung des Marktanteils um 6,9 % und
  2. eine Steigerung von 4,7 % der ungestützen Werbeerinnerung

generiert werden. Zusätzlich wurde diese Kampagne mit dem

ausgezeichnet.